Voor velen was padel dé sportieve ontdekking van de coronacrisis, maar bij Buenas Open zagen ze meer opportuniteiten. Na wat brainstormen ontstond het idee om padel te combineren met beleving, muziek en sociale connectie. Het eerste event liep lichtjes uit de hand en bleek een overtuigende proof of concept. Enkele jaren later is Buenas Open de snelst groeiende padelcommunity van België, met een uitgesproken premium en retro-geïnspireerde identiteit.
In 2021 ontstond Buenas Open vanuit een eenvoudige vaststelling: padel bracht mensen opnieuw samen. Met die energie organiseerde het team een eerste tornooi, aangevuld met muziek en sfeer. Maar dat initiatief bleek al snel meer potentieel te hebben. De combinatie van sport en ontmoeting werkte, en vormde de basis om het concept verder te ver jnen en te professionaliseren.
“Zo werd de oorspronkelijke mix van sport en community opengetrokken naar een premium totaalervaring, waarin ook networking en merkbeleving een plaats kregen”, legt Wout Fierens uit. “We vertrekken nog altijd vanuit padel als bindmiddel, maar bouwen daar een sterk kader rond met hospitality, entertainment en marketing.”
Dat resulteert vandaag in het herkenbare padel by day, party by night-concept dat langs verschillende Belgische steden trekt, met in 2026 edities in Antwerpen, Gent, Knokke en Waterloo. Overal staat dezelfde totaalbeleving centraal: kwalitatieve padelwedstrijden, live DJ’s, foodconcepten en een festivalsfeer die deelnemers uitnodigt om te blijven hangen, elkaar te ontmoeten en connecties te leggen.
Unieke doelgroep bereiken
Aan die totaalbelevingen koppelt Buenas Open de unieke mogelijkheid voor bedrijven om zichzelf te positioneren bij een interessante doelgroep. “Onze community bestaat vooral uit 25- tot 35-jarigen die enthousiast reageren op een format dat sport, lifestyle en sociale connectie combineert”, zegt Jerôme van den Bergh. “Op zaterdagen focussen we met ons recreatief tornooi, de Buenas Open Championship, dan ook volop op B2C. En dat opent unieke branding-kansen voor sponsors die gezien willen worden bij deze dynamische, relevante doelgroep.”
Buenas Open zet daarbij sterk in op lange termijn partnerships en merkassociatie, met zowel grote multinationals als lokale kmo’s die hun merk willen versterken in lijn met het Buenas Open-DNA. “Tijdens onze events bieden we via zichtbaarheid, gerichte sampling en to‑ e standen een unieke merkbekendheid en -activatie aan. Maar ook online genieten merken van exposure dankzij gezamenlijke content en social mediacampagnes.” Buenas Open is namelijk gelinkt aan marketing agency Culture Kids en weet dus als geen ander hoe je een doeltreffende online campagne en een sterk merk uitbouwt.
Networking via Company Cup
Langs de andere kant wordt ook het B2B-luik niet uit het oog verloren. Eén van de B2Bpijlers van Buenas Open is de Company Cup: een premium competitie waaraan bedrijven in teams kunnen deelnemen. “De main focus is een sterk ondernemersnetwerk samenbrengen binnen een informele, maar toch premium omgeving”, kadert Wout.
“We ontvangen de bedrijven en hun teams in de namiddag. Iedereen krijgt dan meteen een kwalitatieve sporttas inclusief limited edition handdoek, padelballen en meer. Tijdens het tornooi zorgen premium hospitality, hapjes en drankjes voor natuurlijke netwerkmomenten tussen de wedstrijden door. Afsluiten doen we met een walking dinner, de prijsuitreiking en een volledig thematische afterparty – een vast onderdeel van de ervaring dat, nu al, legendarische momenten opleverde.”
Grand Slam Padel coming soon?
Buenas Open positioneert zich op een unieke lijn tussen sport, festival en communitybuilding, en koppelt dat naadloos aan een marketingen businessplatform. Met live DJ’s, muziek, food-concepten en entertainment naast de padelwedstrijden creëren ze een sfeer die deelnemers én merken aantrekt en vasthoudt. Of het nu gaat om networking, online exposure of merkbinding met een jonge, energieke community, Buenas Open opent een unieke deur voor bezoekers en partners.
Het team blijft daarom ambitieus: ze willen Buenas Open verder uitbouwen tot een internationaal erkend padelmerk, en hopelijk ooit de eerste Padel Grand Slam organiseren in de Lage Landen. “We kenden een sterke start en voelen dat we iets waardevols in handen hebben. Met de juiste partners en merken weten we dat we nóg grootstere dingen kunnen organiseren, en tegelijkertijd een unieke meerwaarde kunnen creëren voor bedrijven”, sluit het duo af.
Buenas Open
Scheldestraat 11
2000 Antwerpen